Hoeveel bedrijven krijgen geen nieuwe Google-reviews meer?
Van de 3.109 onderzochte profielen met dateerbare recentheid had 32,2% geen review nieuwer dan ongeveer zes maanden en 22,3% geen review nieuwer dan ongeveer twaalf maanden.
Eigen onderzoek · 2026
Het rapport stille profielen 2026
Hoe oud de nieuwste Google-review was bij 3.109 onderzochte bedrijfsprofielen in de Verenigde Staten en Nederland.
Google gaf per profiel de relatieve leeftijd van de nieuwste review terug ('3 maanden geleden'). We hebben die labels omgezet naar leeftijdsgroepen. Het is observationeel onderzoek: het beschrijft wat de API teruggaf, niet wat een bedrijf verkeerd doet.
Verdiepende audit 26 augustus 2026 · vrij te citeren onder CC BY 4.0 · bron: Google Maps Platform Places API
Onderzoeksoverzicht
- Onderzoek
- Het rapport stille profielen 2026
- Uitgever
- RecensioAI B.V.
- Markten
- Verenigde Staten en Nederland
- Profielen in de audit
- 3.136
- Met dateerbare recentheid
- 3.109
- Amerikaanse steekproef
- 2.057
- Nederlandse steekproef
- 1.052
- Uitgesloten
- 27 profielen zonder dateerbaar label
- Datum audit
- 26 augustus 2026
- Type onderzoek
- Observationele analyse
- Bron
- Google Maps Platform Places API
- Versie
- 1.0
- Gepubliceerd
- 26 augustus 2026
Recentheid is afgeleid van het relatieve tijdslabel dat Google bij de nieuwste review teruggaf, afgerond op maanden. Resultaten beschrijven de onderzochte bedrijven en zijn niet representatief voor alle bedrijven in een van beide landen.
1. Kernbevindingen
Elk cijfer hieronder heeft dezelfde noemer: de onderzochte profielen waarvoor Google een dateerbaar label bij de nieuwste review teruggaf.
32,2%
geen review nieuwer dan zes maanden
1.001 profielen
Profielen met dateerbare recentheid · n=3.109
15,9% in de Amerikaanse steekproef tegenover 64,1% in de Nederlandse steekproef.
22,3%
geen review nieuwer dan een jaar
692 profielen
Profielen met dateerbare recentheid · n=3.109
Een profiel waarvan de nieuwste review meer dan een jaar oud is, laat een bezoeker vooral zien wat er lang geleden gebeurde.
46,7%
review binnen drie maanden
1.451 profielen
Profielen met dateerbare recentheid · n=3.109
In de VS gold dat voor 59,0% van de onderzochte profielen, in Nederland voor 22,6%.
2. Hoe oud was de nieuwste review?
Verdeling over alle 3.109 onderzochte profielen met een dateerbaar label.
Minder dan 1 maand
4,9% (153 profielen)
VS 134 · Nederland 19
1–3 maanden
41,7% (1.298 profielen)
VS 1.079 · Nederland 219
3–6 maanden
21,1% (657 profielen)
VS 517 · Nederland 140
6–12 maanden
9,9% (309 profielen)
VS 176 · Nederland 133
1–2 jaar
12,5% (390 profielen)
VS 105 · Nederland 285
Meer dan 2 jaar
9,7% (302 profielen)
VS 46 · Nederland 256
3. Verenigde Staten tegenover Nederland
Het grootste verschil in dit onderzoek zit niet in de scores maar in het tempo: 64,1% van de Nederlandse profielen was stil tegenover 15,9% van de Amerikaanse.
Verenigde Staten (n=2.057) Nederland (n=1.052)
Review binnen 3 maanden
59.0%
22.6%
Stil langer dan 6 maanden
15.9%
64.1%
Stil langer dan 12 maanden
7.3%
51.4%
4. Hoe je deze cijfers leest
Een stil profiel betekent niet dat een bedrijf slecht is. Het betekent dat de meest recente ervaring die een klant op Google kan lezen, al een tijd oud is.
Een bedrijf met 400 reviews van drie jaar geleden en een bedrijf met 80 reviews uit deze maand kunnen dezelfde sterrenscore hebben. Voor de lezer voelt dat anders.
Wil je zien wat een score wiskundig doet, gebruik dan de reviewscore-calculator. Voor de bredere cijfers is er de hoofdstudie.
Korte antwoorden uit het onderzoek
Elk antwoord verwijst naar de onderzochte profielen en noemt de steekproef waaruit het cijfer komt.
Hoe oud is de nieuwste review van een gemiddeld bedrijf?
46,7% van de onderzochte profielen had een review van minder dan ongeveer drie maanden oud. De grootste groep (41,7%) zat in de categorie 1–3 maanden.
Verschilt reviewrecentheid tussen de VS en Nederland?
Ja, sterk in deze steekproef: 64,1% van de 1.052 Nederlandse profielen had geen review nieuwer dan zes maanden, tegenover 15,9% van de 2.057 Amerikaanse profielen.
Wat is een 'stil' profiel?
In dit onderzoek noemen we een profiel stil als de nieuwste review die Google teruggaf ouder is dan ongeveer zes maanden. Dat is onze definitie, geen Google-status.
Betekent een oude nieuwste review dat je slechter rankt?
Dat meten we niet. Dit onderzoek beschrijft alleen hoe oud de nieuwste review was; over ranking-oorzaken doen we geen uitspraak.
Methodologie
We hebben 3.136 Google-bedrijfsprofielen verdiepend geaudit en per profiel het relatieve tijdslabel van de nieuwste review vastgelegd zoals Google dat teruggaf. Voor 3.109 profielen was dat label dateerbaar; 27 profielen zijn uitgesloten.
Labels als 'een week geleden' zijn omgezet naar maanden. Omdat Google afrondt, zijn de grenzen tussen groepen benaderend: we schrijven daarom 'ongeveer zes maanden' en niet 'exact 183 dagen'.
De steekproef is opgebouwd uit een aantal branches en regio's en is niet gewogen naar de werkelijke bedrijfssamenstelling van beide landen. Het verschil tussen de markten in dit onderzoek is een waargenomen verschil tussen de onderzochte profielen.
Versie en updates
Dit is versie 1.0, gepubliceerd op 26 augustus 2026. Deze URL blijft permanent: nieuwe edities en correcties verschijnen hier en niet op een nieuwe pagina, zodat bestaande citaties blijven werken.
Dit onderzoek maakt deel uit van het onderzoeksprogramma van RecensioAI, waar we onze methodologie en alle edities bijhouden. De hoofdstudie is De staat van lokale reputatie 2026.
Een stil profiel is geen straf. Het is een gewoonte die je kunt veranderen.
Doe een gratis scan van je Google-bedrijfsprofiel om te zien hoe recent jouw openbare signalen zijn en wat je eerst kunt oppakken.
Dit onderzoek citeren
Journalisten, bureaus en onderzoekers mogen deze geaggregeerde cijfers vrij gebruiken onder CC BY 4.0. Eén voorwaarde: vermeld de bron en link naar deze pagina.
RecensioAI (2026). The Silent Profile Report 2026: review recency across 3,109 Google Business Profiles in the United States and the Netherlands. https://recensioai.com/silent-profile-report
Canonieke URL: https://recensioai.com/silent-profile-report